Com tênis de até R$ 2.400, On cresce rápido e busca se equilibrar entre atletas e pais de família
A evolução da On como marca de calçados de performance em um mercado em transformação
A Revolução dos Tênis da On
A On, uma inovadora empresa suíça de tênis de corrida, está experimentando um crescimento vertiginoso desde sua fundação em 2010. Com receitas anuais atingindo US$ 3,8 bilhões (aproximadamente R$ 19 bilhões), a empresa se destaca não só pela qualidade de seus produtos mas também pelo uso de tecnologias inovadoras, como o sistema de amortecimento CloudTec, que transforma a experiência de corrida em algo inigualável.
Desde a sua fundação, On começou de maneira peculiar, criando um protótipo usando mangueiras de jardim, o que demonstra a essência da marca: a criatividade e a inovação. Hoje em dia, seus produtos variam de tênis para corredores de elite a itens de moda apropriados para o dia a dia.
Entrando no Mercado de Massa
O dilema enfrentado pela On é típico de empresas que começam a ganhar espaço no mercado: como manter a fidelidade a um núcleo de clientes comprometidos — como atletas sérios — enquanto se expande para o público em geral, que inclui pais de família e corredores amadores. O desafio é não se perder na busca pelo crescimento, como já ocorreu com famosas marcas, incluindo Nike e Adidas, que, em suas buscas por expansão, acabaram se distanciando de seus públicos-alvo originais.
Esse movimento arriscado levou a uma perda significativa de participação de mercado, o que levanta a questão: será que a On conseguirá navegar por essas águas turbulentas sem comprometer sua essência de marca?
O Impacto da Cultura Pop
A On decidiu aumentar its impacto cultural e fashion ao fechar parceria com ícones como Zendaya, FKA twigs e Burna Boy. O objetivo é garantir que sua linha de produtos, que inclui não apenas tênis mas também roupas, mantenha uma boa aparência, atraindo tanto atletas quanto fashionistas.
Isso gera preocupação entre analistas, já que essa abordagem pode favorecer a estética em detrimento da performance. No entanto, a On reafirma seu compromisso com a inovação e a performance como princípios fundamentais direcionadores de sua estratégia de crescimento.
Transição de Liderança
A On está passando por uma transição significativa em sua liderança. Em maio, David Allemann e Caspar Coppetti, os co-fundadores da empresa, assumirão como co-CEOs, substituindo Martin Hoffmann, que liderou a empresa durante os últimos cinco anos de crescimento acelerado. Essa mudança é interpretada como uma tentativa deliberada de manter a "velocidade empreendedora" que caracteriza a On desde sua origem.
Futuro e Desafios
De acordo com especialistas do setor, como Jay Sole, analista de varejo da UBS, a On se destaca por ter crescido rapidamente sem perder de vista seu foco nas necessidades de seus consumidores. Contudo, a pressão para se adaptar às expectativas do mercado pode ser avassaladora e, se não for bem gerida, poderá levar a decisões que impactam negativamente a essência da marca.
O futuro da On é incerto, mas sua capacidade de equilibrar performances de alta qualidade com apelos fashion pode ser a chave para seu sucesso contínuo no competitivo setor de calçados de performance.