Copa do Mundo: Varejo de Eletroeletrônicos Se Prepara para Bombar Vendas, Mas Enfrenta Risco de Inadimplência
Expectativas de vendas de TVs e celulares de alta tecnologia são afetadas pela crescente inadimplência entre os consumidores brasileiros.
O Varejo na Era da Copa do Mundo
A Copa do Mundo é um período que tradicionalmente impulsiona as vendas no setor de eletroeletrônicos, com uma empolgação semelhante à da Black Friday. Este ano, a expectativa é alta para produtos como TVs de 65 polegadas, que prometem oferecer uma experiência imersiva durante as partidas do Brasil. As smart TVs, que são conectadas à internet e apresentam recursos de inteligência artificial, estão prontas para a nova era da TV 3.0, prevista para ser lançada durante o torneio.
Celulares 5G: A Nova Fronteira para os Consumidores
Além das TVs, os celulares 5G também estão na mira dos varejistas. Com a crescente demanda por streaming, esses dispositivos são essenciais para quem deseja acompanhar as partidas enquanto se desloca ou está em ambientes de trabalho. No entanto, o preço elevado, que ultrapassa R$ 1.000, é um fator que limita o acesso de muitos brasileiros.
A Crise da Inadimplência e o Desafio do Varejo
Com a inadimplência alcançando a alarmante marca de 44,4% entre os brasileiros adultos em março de 2026, os varejistas enfrentam um verdadeiro dilema. O número é o mais elevado desde o início da coleta de dados pelo SPC Brasil em 2015. Os dados mostram que mais de 4 em cada 10 consumidores estão inadimplentes, o que levanta preocupações sobre como as empresas poderão driblar essa realidade em meio à Copa do Mundo.
Esperanças de Mudança: Isenção de Imposto de Renda e FGTS
Os varejistas depositam suas esperanças na nova medida do governo Lula (PT), que isenta o imposto de renda de cidadãos que ganham até R$ 5.000 mensais. A projeção é que essa isenção represente uma injeção de cerca de R$ 30 bilhões na economia, possibilitando que as famílias consigam quitar dívidas e realizar novas compras. Além disso, a possibilidade de liberação de até 20% do saldo do FGTS pode contribuir para reduzir a inadimplência entre os trabalhadores com renda mais baixa.
Preocupações com Compras Responsáveis
As estatísticas da pesquisa "Radiografia da Inadimplência 2026", realizada pela CNDL e SPC Brasil, revelam que o aumento da inadimplência não é apenas um reflexo da falta de emprego. Surpreendentemente, 82% dos inadimplentes estão empregados, o que sugere que a questão é mais complexa e relacionada à gestão financeira. Os dados apontam para um aumento significativo no endividamento ligado ao uso de cartões de crédito e empréstimos pessoais, o que complica ainda mais a situação das vendas no varejo.
O Varejo se Adapta e Inova
Para mitigar riscos, empresas como Magalu e Casas Bahia estão adotando estratégias mais conservadoras na concessão de crédito. No Magalu, por exemplo, as vendas de TVs de 65" podem ser parceladas em 21 vezes sem juros, uma tática para estimular a compra sem sobrecarregar os consumidores. O CEO da Casas Bahia, Renato Franklin, reforça que a empresa tem sido cautelosa na aprovação de crédito, exigindo entradas maiores para evitar inadimplência.
Investimentos em Marketing para Potencializar Vendas
Com a Copa do Mundo a caminho, um total de R$ 5,5 bilhões será investido em campanhas publicitárias, um impulso significativo para a visibilidade dos produtos e para estimular o consumo. Essa quantia representa aproximadamente 20% do total investido em publicidade no ano anterior. As vendas de eletroeletrônicos, como TVs, devem ser catalisadas por essa estratégia, apesar da preocupação com a inadimplência.
Campanhas e Promoções no Varejo
O Magalu está otimista em relação ao aumento das vendas de TVs nesta Copa, prevendo um crescimento de dois dígitos comparado ao evento de 2022. A empresa tem expandido sua oferta de produtos para completar a experiência do consumidor com a sala de estar. Por sua vez, a Casas Bahia lançou uma campanha que promete quitar dívidas daqueles que adquirirem uma TV de 65" ou mais, caso o Brasil vença o torneio. A Samsung também surge com campanhas focadas em TVs de grandes dimensões, buscando captar o sentimento afetuoso que os torcedores têm pelo futebol.
Conclusão: A Copa do Mundo como Oportunidade de Vendas e Desafios
A Copa do Mundo é um verdadeiro teste para o varejo de eletroeletrônicos, que precisa navegar por altos índices de inadimplência e ao mesmo tempo aproveitar o momento de euforia do consumidor. Enquanto os varejistas buscam inovar e adaptar suas ofertas, a realidade econômica apresenta um desafio contínuo que exigirá cautela e criatividade para garantir resultados positivos.