Brasil é o 11º maior mercado de wellness do mundo e lidera na América Latina, mostra estudo

O Mercado de Wellness no Brasil

O Brasil é hoje o 11º maior mercado de saúde e bem-estar do mundo, destacando-se como o líder na América Latina. De acordo com o estudo intitulado "Saúde & Bem-Estar", publicado pela consultoria Hand Gestão Compartilhada em 2026, o país movimenta anualmente US$ 111,1 bilhões neste setor.

O levantamento foi fundamentado em dados do Global Wellness Institute e na análise detalhada da equipe da Hand, que identificou tendências, movimentos de fusões e aquisições, bem como oportunidades de consolidação no setor. Apesar de seu tamanho, o mercado brasileiro sofre com a fragmentação, sem a presença de grandes lideranças nacionais, sendo majoritariamente dominado por empresas regionais.

Crescimento Sustentável

Um dos fatores principais que impulsionam o crescimento deste segmento é o envelhecimento da população. A previsão é que a proporção de brasileiros com 65 anos ou mais aumente de 13,9% em 2022 para 26,1% até 2050. Além disso, a pandemia da Covid-19 trouxe impactos significativos nos estilos de vida e nas escolhas do consumidor, reforçando a busca por saúde e bem-estar.

No contexto global, a economia do wellness, que classifica atividades de saúde e bem-estar, alcançou impressionantes US$ 6,8 trilhões e está projetada para atingir US$ 9,8 trilhões até 2029. Com isso, o segmento alimentício, que é um dos mais relevantes dentro do wellness no Brasil, faturou R$ 1,277 trilhão no último ano, representando cerca de 10,8% do PIB nacional e gerando aproximadamente dez milhões de empregos.

O Setor de Alimentos e Bebidas

Além das tendências gerais, o mercado de alimentos voltados para a saúde teve um crescimento significativo. As projeções indicam que o segmento aumentará de US$ 24,3 bilhões em 2019 para US$ 31,2 bilhões em 2024. Todos esses números reforçam o papel essencial do setor na economia brasileira.

Regiões como o Sudeste concentram a maior fatia do faturamento, com R$ 488 bilhões em vendas de alimentos. Já no segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, o Brasil destaca-se como o quarto maior mercado do mundo, com gastos anuais de US$ 37,4 bilhões, correspondendo a 56,6% do consumo na América Latina.

Tendências Futuras

O número de trabalhadores na indústria de wellness cresceu 8,3% de 2023 a 2024, alcançando 7,1 milhões de pessoas. Dados revelam que 63% dos consumidores consideram a saúde e bem-estar em suas decisões de compra, além de 52% estarem dispostos a pagar até 10% a mais por produtos mais saudáveis. O estudo também identificou 105 potenciais alvos de aquisição, abrangendo segmentos variados como alimentos, bebidas e cosméticos.

“O Brasil reúne escala de mercado, mudança de hábitos de consumo e ainda possui muito espaço para crescimento. As empresas que se estruturarem agora terão uma posição privilegiada neste novo ciclo”, afirma Caio Navarro, CEO da Hand.

A evolução desse setor não só representa uma oportunidade econômica, mas também reflete uma transformação na maneira como os brasileiros se relacionam com sua saúde e bem-estar, traçando um futuro promissor para o mercado.