Diageo Revoluciona Mercado Sertanejo com Investimentos e Inovações

Diageo e seu Foco no Público Sertanejo

A Diageo, gigante no mercado de bebidas alcoólicas, reconheceu que o consumidor de música sertaneja busca produtos de alta qualidade e com tíquete médio elevado. Por essa razão, a empresa decidiu direcionar seus esforços e investimentos para este público específico, utilizando o renomado uísque Old Parr como seu porta-voz.

Recentemente, a Diageo foi uma das grandes responsáveis pelo crescimento de 18% nas vendas líquidas da companhia no Brasil, considerando o ano fiscal que se encerrou em junho do ano passado. Gabriel Garcia, diretor de uísque e luxo da Diageo no Brasil, ressalta que "o sertanejo acompanha transformações significativas no comportamento do consumidor", uma afirmação que fundamenta as ações a serem tomadas pela empresa.

Homenagem a Marília Mendonça

No dia 22 de março de 2023, a Diageo lançou uma emocionante homenagem à cantora Marília Mendonça, que teve um impacto profundo na música sertaneja. A ação ocorreu em cinco bares de Goiânia, locais que remetem à trajetória da artista, e é apenas o primeiro passo de um projeto mais abrangente.

Esta homenagem integra o patrocínio da Old Parr à série documental "Marília Mendonça: Sentimento Louco", coproduzida pelas empresas Chatrone e Kromaki, com direção de Susanna Lira. A estreia da série está agendada para outubro de 2026 no Prime Video, prometendo trazer uma visão íntima sobre a vida e carreira da artista.

Uma Estratégia Amplificada

O planejamento desta estratégia envolveu uma parceria com a agência AlmapBBDO e a Amazon Ads, combinando diversos formatos de mídia, como vídeo, áudio e ações presenciais para maximizar o alcance e engajamento do público. O brinde realizado em Goiânia marca o início de uma série de eventos que a Diageo planeja realizar ao longo dos próximos meses, sempre em torno do patrocínio da série documental.

Com um olhar voltado para o futuro, a Diageo não apenas promove uma tradição de qualidade em suas bebidas, mas também abraça as novas mudanças no comportamento do consumidor, inovando e se conectando com o público sertanejo de maneira autêntica e significativa.